产业新赛道加快布局 AI技术助推数字广告提质增效
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您是否曾好奇AI如何颠覆传统广告？在加强监管和治理的同时，专家指出，政策与技术创新双轮驱动下，AI技术正与数字广告行业深度融合，开启全新发展机遇。
走进北京一家数字广告公司的创作中心，工作人员正通过AI生成工具快速打造广告文案和视觉设计：系统能根据指令自动生成脚本和对应画面，效率惊人。公司负责人透露，AI已深度渗透广告创意、文案生成和效果优化全流程，AI生成广告业务量同比激增50%以上，成本大幅降低，效率翻倍提升。企业还针对性开发了“AI+广告”系统，满足多样化需求。
数字广告以互动性强、场景丰富著称，能精准触达用户。数据显示，2024年全国互联网广告收入达8919.1亿元，同比增长24%，占媒介广告总收入的86.5%。为促进行业规范，相关部门推出广告轻微违法容错清单，并制定多领域发布指引，赋能行业健康发展。
北京市市场监督管理局广告监督管理处副处长 何陆翼：我们专门发布了优化医疗广告管理的5项试点举措，以及化妆品、金融、理财、房地产等广告指引。常态化开展企业合规指导，提供实用、贴地的业务支持。
市场监督管理总局广告监管司监督处三级调研员 李博：我们致力于完善广告监管规则，增加制度供给，提升规则的科学性和透明度。引导平台企业加快合规建设，推动广告业有序前行。
业内人士认为，随着国家和地方政策持续加码，AI技术将成为数字广告增长新引擎。北京正打造数字广告产业集聚区，鼓励企业运用AI、大数据提升制作和投放效果。行业协会也搭建了技术服务、人才认证等平台，通过标准化培训和评价，帮助企业精准匹配人才，提升整体水平。
北京广告协会会长 郑万生：我们构建了数字技术平台和人才引进系统，强调数据安全、隐私保护和防虚假信息，以净化市场、赢得消费者信任。一个可靠的AI广告环境是企业可持续发展的基石，最终将做大行业蛋糕。
责任编辑：宓帅
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